Michael Bauer Research GmbH

Was bedeutet Kaufkraft für Sortimente?

Kaufkraftkennziffern zählen in der regionalen Absatzplanung zu den am häufigsten eingesetzten Indikatoren, um das Konsumpotenzial in einem Gebiet zu bestimmen.

Die Kaufkraft für einzelne Sortimente, z.B. für das Sortiment Damenmode, spiegelt die Nachfrage der privaten Haushalte einer Region für diese Sortimente wider. Zusätzlich zur gesamten Sortimentskaufkraft wird der jeweilige Anteil des Online-Handels ausgewiesen.

Zum Vergleich: die allgemeine Kaufkraft bezeichnet lediglich das gesamte verfügbare Einkommen der Konsumenten - unabhängig davon, wofür es ausgegeben wird.

Wofür Kaufkraftkennziffern für einzelne Sortimente?

Mithilfe von Kaufkraftdaten für einzelne Sortimente lassen sich für Vertriebsorganisationen oder Filialnetze:

• Regionale Absatzchancen quantifizieren
• Gebiete nach Stärken und Schwächen bewerten
• Unausgeschöpfte Potenziale lokalisieren
• Marketing-Aktivitäten lokal fokussieren
• Realistische Planziele formulieren

Die Ausweisung des Online-Anteils der Kaufkraftdaten für einzelne Sortimente ermöglicht darüber hinaus:
• Optimierung von Standortanalysen
• Verbesserung der Werbeplanung
• Vorteile im Direktmarketing

Lieferbare Sortimente (Produktgruppen)

Nahrungsmittel Alkoholfreie Getränke Alkoholische Getränke Tabakwaren Damenmode Herrenmode Kindermode Wäsche Strumpfwaren sonstige Bekleidung Schuhe Lederwaren Möbel Haus- und Heimtextilien, sonstige Einrichtungsgegenstände

Elektrogroßgeräte Elektrokleingeräte Hausrat, Glas, Porzellan Wasch-, Putz und Reinigungsmittel Gesundheit Körperpflege Telekommunikation Informationstechnologie Unterhaltungselektronik Bespielte Tonträger Foto Optik Sportgeräte Sportbekleidung Sportschuhe

Spielwaren Hobbys, Musikinstrumente Bücher, Zeitungen, Zeitschriften, Schreibwaren Uhren und Schmuck Baumarktspezifisches Sortiment Kfz-Ersatzteile und Zubehör Fahrräder und Zubehör Tierbedarf Babybedarf

Die Sortiments- und Online-Kaufkraft wird als Tabellendatei geliefert (standardmäßig im Excel-Format, auf Anfrage auch andere Formate möglich) und beinhaltet folgende Variablen:

• Gebietsschlüssel und Gebietsname
• Bevölkerung:
  • Anzahl
  • Promilleanteil von Deutschland
• Bevölkerung: Prognose
  
  • Anzahl
  • Promilleanteil von Deutschland
• Haushalte: Prognose
  
  • Anzahl
• Kaufkraft für das jeweilige Sortiment
  • In Mio. Euro
  • Promilleanteil von Deutschland
  • Euro je Einwohner
  • Pro Kopf Index Deutschland = 100
• Online-Kaufkraft für das jeweilige Sortiment
  • In Mio. Euro
  • Promilleanteil von Deutschland
  • Euro je Einwohner
  • Pro Kopf Index Deutschland = 100
  • Onlineanteil

Methode:

Bei der Ermittlung der Kaufkraft für die einzelnen Sortimente werden die folgenden Komponenten berücksichtigt:

• Aktuellste amtliche Verbrauchsstichproben des Statistischen Bundesamtes
• Statistiken einschlägiger Handelsverbände
• Regionale Konsumstatistiken
• Kleinräumige Einkommensstatistiken
• Kleinräumige soziodemographische Daten
• Ort des Bezahlens (stationär oder online)




Prospekt und Preisliste zur Sortiments- und Online-Kaufkraft für Sortimente 2023:

[ Prospekt im PDF-Format zum Download : MBR-Sortiments- und Online-Kaufkraft.pdf ]

Zur Verwendung in einem GIS (Geographisches Informationssystem) bieten wir Ihnen zusätzlich passende digitale Gebietsgrenzen in einem gängigen Format Ihrer Wahl. Auf Wunsch binden wir die Marktdaten dabei gleich in Ihre digitalen Grenzen ein – Sie können die Daten dann ohne Zwischenschritte direkt in Ihr System laden und sofort verwenden.

Wir beraten Sie gerne und freuen uns auf Ihren Anruf oder Ihre E-Mail!

Kontakt:
	Christiane Betzner Tel.: +49 (0) 911 / 13136 - 211 Diese E-Mail-Adresse ist gegen Spambots geschützt! Sie müssen JavaScript aktivieren, damit Sie sie sehen können.